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中邦三大游历网站之驴妈妈新互动零售终端品牌

时间:2019-12-02 07:48 来源:未知 编辑:admin

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  中国三大旅行网站之驴妈妈新互动零售终端品牌SI设计_纺织/轻工业_工程科技_专业资料。中国三大旅行网站之驴妈妈新互动零售终端品牌SI设计 驴妈妈offline终端 创意概念提报 第一阶段 明确Offline战略目的 1.战略层面:满足驴妈妈战略布局O+O,对OTA线下店及旅行社等线下份 额的争夺,同时和线上配套,形成超级旅游新模式、新流量、新交易、新 格局。 2.战术层面:以“旅游生活方式”品类为差异点,区别携程、同程等OTA 线下布局和“众信”等传统区域性旅行社,从而占领更多终端。 我们的任务 1.驴妈妈线下店如何树立清晰品牌形象,占领消费者心智中“旅行生活方 式”的品类专属,使消费者心目中将“驴妈妈线下”和旅行生活方式达成 一对一联想? 2.如何让驴妈妈线下品牌理念转化为实际传播和营销活动,落地生根? 思考:O+O,应该是两个O n 线上是驴妈妈,OTA时代的经典! 消费升级驱动产业升级。 n 线下一定是“全新”的驴妈妈。 思考:驴妈妈OTA的视觉元素+驴妈妈OFFLINE的视觉元素 有效互补,上下统一,有机会形成全新的O+O品牌制高点。 驴妈妈线下门店创作三大目标 终端 品牌化 TERMINAL RESOURCES 产品 媒体化 BRAND MEDIA 品牌 形象化 VISUAL PERFORMANCE u构建品牌形象化 建立驴妈妈线下门店 · 旅行生活方式品类第一联想。 驴妈妈Offline 旅行生活方式 品牌层面 陈列层面 (精神与心理层面) (物质及技术层面) 品牌主张 品牌超级符号 品牌视觉 …… 利益点 性能 创新 …… u实现终端品牌化 规范化品牌陈列,有效提升终端的销售力,特别是静销力。 终端,是消费者获取Offline品牌信息的第一手接触点。 u 洞察一切有利于传播的品牌与消费者的接触点。 u 建立科学识别信息规范。使视觉识别信息的传达,通过由远及近 的信息接触点科学的实现。 中、远程信息传播点 消费者在离陈列点20米到5米的过程中将先后接触 到:各个远程及中程的信息传播点 主要包括:门头、店面风格、语言等每一个细节。 20 m 5m 0m u力争产品媒体化 产品的媒体价值,是实现品牌传播的重要途径。 在下一阶段中,我们就产品媒体化进行过相关创作。 旅途不独行 产品即媒体,开启1P营销模式 Product Promotion Price Place 品牌主张 Jeep Anywhere you can reach 从1941年开始,Jeep一路驰骋70多年,“Anywhere you can reach”始终贯穿 在它的发展历程中,在消费者心中,Jeep“一直在路上”。 寻找驴妈妈Offline 品牌主张 成功的品牌主张必须从消费者角度出发, 找寻一种与社会主流价值观相融合的独 特品牌价值,使之产生共鸣,才能成为 真正的消费者品牌。 目标消费群 他们是谁? 在校 学生 这部分人群受到良好的教育,追求时尚和品位,热爱 运动,并且这类学生大多家庭经济条件相对优越。 在职白领 这部分人大多数拥有事业,经济基础较为稳定,向往 高品质的生活,他们工作努力的同时向往户外运动。 打工人群 这部分人群大多比较讲究实用,更希望用低廉的价格 享受名牌的品质。 渴望走出去 的普通人 这部分人群大多是居家或刚刚退休的人,大多数具有 稳定的经济收入,他们渴望突破现状,走出去。 他们在做什么? 从学校走向职场 从农村走向城市 他们,要出发 从城市走向世界 他们渴望什么? 走得更远 2017年预计国内旅 游 人 数 达 48.8 亿 , 出 境 总 数 达 1.23 亿 人 次旅游总收入超过5 万 亿 。 人 均 902 元 , 人均旅游人次3.7次 拥有更多 消费升级,无论是 物质还是精神方面, 稳定的家庭、房子、 车子、名牌、更多 智能穿戴、更多经 历... 变得更好 发现自己的长处, 做某一方面的领先 者。会诞生各种人 格化IP。 他们的榜样是谁? 他们由奋斗在路上的普通人,成为时代榜样的先行者。 他们的成就,也为更多“在出发”的普通人指引方向。 小驴一下,快出发。 全新驴妈妈线下要有驴妈妈基因 驴妈妈的基因就是诞生了小驴 小驴=旅行生活方式代名词 小驴一下=驴妈妈生活馆的核心精神 核心内核是:旅行就是生活 小驴一下,去生活 交易的入口 流量 价格 IP n 驴妈妈线下——人格化的IP形象 IP 小驴 n 驴妈妈文创——人格化的产品 n 驴妈妈达人——人格化的服务 驴妈妈O+O——人格化的内容 小驴生活方式解析 1.驴妈妈线下未来用户是小驴,小驴代表了新旅行生活方式,也匹配现代 消费升级旅行市场的趋势——自由行、更重视社交等; 2.驴妈妈Offline是小驴,小驴代表“驿站”;驿站是小憩,小驴本身是源 自于“驴妈妈的品牌基因”。 3.情感上这种到店购买产品,咨询服务、攻略的形式叫做小驴。小驴是个 动作,小驴准备好,要上路啦! 新的旅行生活方式 小驴一下·达人篇 年少时,心向世界,爱去行走。我总觉得,遇见的每条巷子,走过的每处转角,都是我素 年锦时里最值得珍藏的记忆,就像三毛,每当奔赴浩瀚的沙漠时,才寻觅到内心的悸动。 于是我也曾在星辰下许过愿,在山峦间唱过歌,然而我深知,不断的行走,是因为还未出 现可以让我内心安定下来的人。直到与我的丈夫相遇,我才知晓,原来,相守一座城,才 是更安稳的幸福。 我的丈夫是泰国华裔,非常热爱摩托骑行。认识他以后,我也深迷于摩托车疾驰的速度, 于是开始接触摩托。前一两次因为技巧掌握不好,兴趣感还没完全爆发,但乘风而行的感 觉令我十分兴奋。我骑过曲折的山道,在蔚蓝成风,星月之外的布景下,目睹一幅幅醉人 的画卷,内心所感受到的痛快赋予我莫大的勇气。一回生,南通樱花日语学校好吗,二回熟,渐渐地我爱上并深恋 摩托骑行。 我跟我丈夫发现,很多到清迈旅行的朋友,都是骑脚踏车或者电动车逛古城。于是,我们 就顺势产生了反其道而行的逆向想法。清迈在大家看来是一座文艺清新之城,

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